Кіберспортивна організація Team Vitality за останні роки еволюціонувала з локального французького проєкту у масштабний глобальний бренд. Ключову роль у цьому процесі відіграє диверсифікація доходів та глибоке розуміння власної аудиторії.

Директорка з маркетингу Амелі Кане приєдналася до клубу у 2020 році після роботи у The Walt Disney Company. Команда зосередилася на зборі даних про фанатів, розвитку мерчандайзингу та запуску цифрових продуктів. Продаж атрибутики тепер приносить клубу значну частину прибутку.

«Ми не хочемо бути лише FPS-командою, ми хочемо бути глобальним клубом, тому маємо створювати спадщину і в інших іграх», – зазначила Амелі Кане.

Клуб застосовує портфельний підхід: кожна дисципліна функціонує як окрема франшиза зі власним бюджетом та стратегією. Попри вихід на міжнародну арену та розвиток у Китаї та Північній Америці за допомогою ZywOo і Counter-Strike, клуб зберігає французьке коріння та базу фанатів Golden Hornets. Спортивні результати залишаються фундаментом для побудови довготривалої спадщини.